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Ministero della Transizione Ecologica (MiTe), al via la gara per la creazione di una campagna di comunicazione contro lo spreco dell’acqua
Un appalto “chiavi in mano” che andrà ad affidare la gestione di tutti gli aspetti della nuova grande campagna di comunicazione nazionale promossa dal Ministero per la transizione ecologica (MiTe). Oggetto della campagna è la sensibilizzazione sull’uso di una delle risorse naturali e dei beni principali di ogni comunità: l’acqua. Obiettivo del progetto è diminuire sensibilmente lo spreco delle risorse idriche. Ecco i dettagli di questo “appalto pubblicità”: la gara MiTe contro lo spreco dell’acqua.
La mission della campagna
Uno dei punti cardine della campagna sarà promuovere la misurazione individuale dei consumi. Lo scopo, infatti, è giungere a una maggiore consapevolezza sulla necessità di un uso sostenibile funzionale al risparmio di una risorsa naturalmente limitata. L’agenzia che si aggiudicherà la gara dovrà tenere conto nonché delle differenze che si riscontrano sia nella percezione della qualità dell’acqua, sia nella soddisfazione per il livello del servizio idrico integrato fornito nei diversi territori.
La strategia di comunicazione
Percezione e indice di gradimento sono emersi infatti come molto diversi sul territorio nazionale, così come i consumi pro-capite. Questo scenario di disomogeneità, sottolinea la stazione appaltante, deve essere tenuto in prioritaria considerazione in sede di definizione della strategia di comunicazione da proporre.
Il progetto
Oltre all’ideazione e alla progettazione di campagne d’informazione istituzionali l’affidatario dovrà promuovere iniziative che coinvolgano gli enti locali, le associazioni di settore e i gestori del servizio idrico. Il focus del progetto, ovvero la necessità di una sensibile riduzione dei consumi individuali, dovrà essere raggiunto anche tramite la promozione dei metodi per la misurazione individuale dei consumi.
I canali di comunicazione
La campagna dovrà essere condotta attraverso il sapiente uso sia dei media tradizionali che quelli digitali. È richiesta la creazione e la realizzazione di affissioni pensate per il trasporto pubblico e per gli spazi pubblicitari “on the road”, soprattutto quelli presenti nei percorsi strada-lavoro-scuola. Per la realizzazione delle campagne social dovranno essere create apposite sezioni animate sul web. Infine dovranno essere creati specifici canali e spazi per consentire ai destinatari della campagna di mettersi in contatto fra loro e creare una community dedicata al tema dell’acqua e al focus del risparmio idrico.
Durata, valore e scadenza
La durata decorrerà dalla data di stipula del contratto sino al completamento di tutti servizi correlati alla realizzazione dell’attività di comunicazione, la quale si svolgerà presumibilmente a partire da dicembre 2021 per un periodo di sei mesi. Non sono previsti rinnovi o proroghe. Il valore posto a base di gara è di 270mila euro. Il termine perentorio per la presentazione delle offerte è fissato al 15 novembre 2021.
